생활경제용어 - 왝더독(Wag The dog)마케팅이란? #진짜 알아야 할 경제상식 #재테크 기초 #기초경제용어

안녕하세요. 로이입니다. 

하루에 하나씩 공부하는 생활경제용어 시간입니다.
사회초년생, 재테크 초보자라면 반드시 알아야 하는 
생활 속 경제용어를 정리했습니다.

일상에서 쉽게 접하는 기초 경제용어라서 
여러분도 알아두면 많은 도움이 될 거라 생각합니다. 

오늘은 공부할 경제용어는 왝더독(Wag The dog)마케팅입니다.

 

"왝더독(Wag the Dog) 마케팅"은 정치학과 대중매체, 특히 영화와 미디어에서 파생된 용어로, 실제로는 중요하지 않거나 작은 이슈를 크게 부각시키거나 주목받도록 조작하거나 확장시키는 전략적 마케팅 또는 정보 조작의 형태를 가리키는 용어입니다. 

 

이 용어는 1997년 미국의 블랙 코미디 영화인 "왝 더 독(Wag the Dog)"에서 유래되었습니다. 이 영화는 정치 전문가와 홍보전문가가 현실에서 벌어지는 정치적 위기를 재구성하여 대중의 주목을 끈 사건을 만들고 조작하는 과정을 다루고 있습니다.

왝더독 마케팅은 다양한 상황에서 사용될 수 있으며, 주로 다음과 같은 목적을 가집니다.

정치적 이익: 정치인 또는 정당은 주요 이슈나 사건을 조작하여 자신들의 정치적 이익을 증진시키거나 정치적 경쟁 상황을 조작할 수 있습니다. 예를 들어, 선거가 가까워지면 부정적인 이슈를 주목받는 긍정적인 이슈로 대체하려는 경우가 있습니다.

기업 마케팅: 기업은 제품이나 브랜드의 이미지를 강화하거나 논란을 활용하여 주목을 끌 수 있습니다. 이를 통해 제품 판매량을 늘리거나 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

홍보와 PR: 왝더독 마케팅은 공공이나 언론에 대한 주목을 끌기 위해 이벤트나 미디어 캠페인을 조작하는 데도 사용됩니다. 이를 통해 미디어 관심을 확보하고 브랜드나 이슈를 홍보할 수 있습니다.

엔터테인먼트 산업: 영화나 미디어 프로덕션 분야에서는 미디어 관심을 끌기 위해 인위적으로 논란을 조장하거나 사건을 조작하는 스토리텔마을 요소로 활용됩니다.

왝더독 마케팅은 주로 대중매체와 소셜 미디어를 활용하여 이루어집니다. 인터넷과 소셜 미디어의 확산으로 정보의 전파 속도와 규모가 증가하면서, 뉴스 사건이나 이슈를 홍보하거나 조작하는 것이 더 쉬워졌습니다.

그러나 왝더독 마케팅은 논란을 일으키거나 사건을 조작하여 발각되면 신뢰성과 신뢰를 상실할 수 있는 위험이 따릅니다. 그렇기 때문에 윤리적인 측면과 법적인 측면에서 주의가 필요합니다. 거짓 정보를 전파하거나 불법적인 방법을 사용하는 경우에는 민사나 형사 처벌을 받을 수 있으며, 평판 손상과 법적 문제로 이어질 수 있습니다.

요약하면, 왝더독 마케팅은 주목받지 않는 사건이나 이슈를 주목받도록 조작하거나 논란을 부각시키는 전략적 마케팅 방법입니다. 이 용어는 영화 "왝 더 독"에서 유래되었으며, 정치, 기업, 홍보, 엔터테인먼트 분야에서 활발하게 사용되고 있습니다. 그러나 주의가 필요하며, 미디어와 대중의 신뢰를 잃을 수 있는 위험이 따릅니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

왝더독 마케팅(Wag the dog marketing)은 '꼬리가 몸통을 흔든다'는 뜻으로, 소비자가 판매 상품보다 딸려오는 '덤'이나 '경품' 등에 더 큰 매력을 느껴 구매로 이어지는 주객전도 현상을 말한다. 기업들은 이 왝더독 마케팅을 적극 활용하여 소비자의 구매욕을 자극하고 매출을 증대시키고 있다.

 

 

왝더독 마케팅은 크게 덤 마케팅과 경품 마케팅으로 나눌 수 있다.

 

덤 마케팅은 제품 구매 시 추가로 제공되는 무료 제품이나 서비스로, 소비자에게 실질적인 혜택을 제공하여 구매를 유도하는 방식이다. 대표적인 예로는 1+1 행사, 증정품, 무료배송 등이 있다.

 

경품 마케팅은 제품 구매 시 추첨을 통해 제공되는 상품이나 서비스로, 소비자의 기대심리를 자극하여 구매를 유도하는 방식이다. 대표적인 예로는 추첨 경품, 이벤트 경품, 랜덤 경품 등이 있다.

 

왝더독 마케팅은 다음과 같은 장점을 가지고 있다.

 

• 소비자의 구매욕을 자극하여 매출 증대 효과가 있다.
• 제품이나 브랜드에 대한 인지도를 높이는 데 효과적이다.
• 소비자의 재구매율을 높이는 데 효과적이다.

 

하지만 다음과 같은 부작용도 존재한다.

 

• 제품의 본질적인 가치를 저평가할 수 있다.
• 소비자의 과소비를 조장할 수 있다.
• 경품에 대한 기대감이 높아져 실망감이 커질 수 있다.

 

왝더독 마케팅을 효과적으로 활용하기 위해서는 다음과 같은 전략을 고려해야 한다.

 

• 소비자의 니즈를 정확히 파악하여 적절한 덤이나 경품을 제공한다.
• 덤이나 경품의 가치를 소비자에게 충분히 알린다.
• 제품의 본질적인 가치를 강조하여 소비자의 신뢰를 얻는다.

 

왝더독 마케팅은 기업이 소비자의 구매욕을 자극하고 매출을 증대시키는 데 효과적인 마케팅 전략이다. 하지만 부작용도 존재하므로, 기업은 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 적절한 전략을 수립하여 효과적으로 활용해야 한다.

 

왝더독 마케팅의 사례

• 맥도날드는 2023년 3월부터 4월까지 맥런치 세트 구매 시 '띠부띠부씰'을 증정하는 행사를 진행했다. 이 행사는 출시 3주 만에 3억 장 이상의 띠부띠부씰이 판매될 정도로 큰 인기를 끌었다.
• 롯데칠성음료는 2023년 5월부터 6월까지 '펩시 플래시' 구매 시 '카카오프렌즈 한정판 굿즈'를 증정하는 행사를 진행했다. 이 행사는 출시 2개월 만에 500만 개 이상의 굿즈가 판매될 정도로 큰 인기를 끌었다.
• 삼성전자는 2023년 7월부터 8월까지 '갤럭시 S23 시리즈' 구매 시 '갤럭시 버즈2'를 무료로 제공하는 행사를 진행했다. 이 행사는 출시 1개월 만에 100만 대 이상의 판매량을 기록했다.

 

이러한 사례에서 볼 수 있듯이, 왝더독 마케팅은 다양한 업종에서 적극적으로 활용되고 있다.

오늘은 왝더독(Wag The dog)마케팅에 대해 알아보았습니다.

경제에서 사용하는 생소한 용어나 개념들이 많지만 하나하나 공부하면서 조금씩 실력을 키워나간다면
경제와 금융을 이해하는 눈을 키워갈 수 있고, 하루하루 성장하는게 보여서 게을리 할 수 없네요.

가장 기본적으로 알아야 할 경제용어, 재테크 용어들
앞으로도 기본적인 경제용어와 재테크의 상식에 대해 정리해 드릴게요.

그럼 오늘도 즐거운 하루되세요~